在万众期待中,环亚携全新彩妆品牌FACE IDEAS隆重登场,这是继2014年滋源诞生以来,环亚发展史上最浓墨重彩的一笔,标示着环亚正式进入彩妆时代。
犹记得环亚董事长胡兴国在2019年年会上说过,2019年是环亚最 “精彩”的一年。当FACE IDEAS亮相时,我们终于明白“彩”的含义。而作为护肤品行业的扛把子企业为什么会在此刻节点推出彩妆?集团内首个独立专业彩妆品牌,它有什么独特之处?下来将有怎样的战略部署?
“近两年环亚一直在做数据方面的工作,我们捕捉到彩妆这一个类目,会成为未来一个非常强劲的风口和发展趋势。”环亚集团副总裁胡根华在接受采访时说道。
数据显示,我国化妆品市场持续增长。2018年11月份化妆品零售额为280亿元,与去年同期相比增长4.4%。2018年1~11月份,社会消费品零售总额345093亿元,同比增长9.1。
谈及为什么要在这个节点推出彩妆,除了看好市场以外,胡根华认为也离不开与彩妆职业经理人郭军创想的不谋而合。当天时地利人和条件都具备时,环亚推出彩妆也是水到渠成的事情了。
用环亚集团营销副总裁程英奇的话总结,这不仅仅是企业家个人对事业的梦想,也是环亚在突破与发展中营造的转折点,更是当前时代发展的趋势。
为什么会用外星人做ICON?FACE IDEAS品牌负责人郭军笑着说:“你不觉得外星人跟现在女孩子喜欢的长相很像吗?大眼睛、锥子脸、嘟嘟嘴。”
据他介绍,FACE IDEAS品牌设计包含着三方面的含义。外星人头ICON:倡导及迎合由未来而来的年轻化、个性化、新兴消费族群诉求,不知或抹掉品牌名字也能因此被记忆;LOGO:FACE IDEAS代表着面部色彩分析、妆容解决方案、时尚国际化视角级彩妆营销策略;SLOAN(探索你未知的美):体现品牌精神愿景及消费诉求。
FACE IDEAS认为,彩妆的本质是用颜色去思考,彩妆颜色的依据应该是由人类本身自己的面部色彩而开发诞生。因此,FACE IDEAS首创面部色彩解码理论,提出“3大基调,9大色阶”色彩解码盘,解码底妆、眼妆、眉妆、唇妆的颜色适配规律,满足中国女性面部色彩需求。
用郭军的话来说,色彩解码理论能够解放BA双手,让消费者化妆变得更容易。BA只需要对照肤色解码卡便可以识别,消费者也可以通过面部色彩转盘轻轻松松挑选最适合的彩妆用品。
在百花齐放的彩妆市场,要想找到自己的制胜赛道,必须要找到品牌的独特基因,这是环亚深谙已久的道理。时下彩妆市场同质化严重,环亚历时一年打磨出的FACE IDEAS,能否像滋源那般,在行业中爆发惊人战斗力,稳坐扛把子地位?
1、年轻化、专业化、国际化品牌识别记忆体系。外星人元素新奇有趣,辨识度高;
2、内外兼修的卓越产品品质。FACE IDEAS的包材符合人工力学设计,使用感舒适,包装设计简约大气,富有时尚感,此外,内料拥有面部色彩解码理论及国际化的科研团队加持,品质有保证;
3、专业合理的产品架构。FACE IDEAS推出全品类共54个单品,178个SKU(其中常规彩妆共43个单品,167个SKU,工具类共11个单品,11个SKU);
4、极具竞争力的产品价格策略,价格区间在68~289之间,均价127元,性价比非常高;
5、独有品牌营销策略。创立以《面部色彩解码理论》为品牌策略根基的色彩分析彩妆,拥有独特极富未来科技感、符合3大基调9大色阶的柜台设计(以流线型、幻彩光影、反射金属等元素为主调),还开发出独具创新具备FACE IDEAS鲜明识别度的彩妆终端移动促销体验台;
6、品牌化视觉体系;BA、包材、陈列、VI、平面设计、紧扣自媒体的视频传播统一化传播;
当鲜花未开时,我们永远不知道春天是什么灿烂模样;当FACE IDEAS未面世时,我们也不知道彩妆原来可以划分一个时代。“种一棵树最好的时间是10年前,其次是现在”,FACE IDEAS的精彩亮相,用胡根华总结的话来说,一是源于团队的热爱,二是源于环亚创新和专业能力。而当前的环亚,只有一个想法,就是让FACE IDEAS越做越好。
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